Por cuarto año consecutivo, las ventas minoristas de las pymes argentinas volvieron a caer durante el Día de la Madre, una de las fechas más importantes del calendario comercial. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), los comercios vendieron un 3,5% menos que en 2024, confirmando la tendencia descendente que refleja la pérdida del poder adquisitivo de los hogares. Pese a una fuerte campaña de promociones, descuentos y cuotas sin interés, la celebración no logró revertir el bajo nivel de consumo. El ticket promedio fue de $37.124, un aumento nominal del 9,8% respecto al año anterior, pero con una caída real del 16,7% al considerar la inflación.
Desde CAME explicaron que el 83,5% de los comercios implementó estrategias comerciales agresivas, como reintegros bancarios, descuentos cruzados y planes de financiación extendidos, pero los resultados no fueron los esperados. “A pesar de las promociones, las ventas no lograron repuntar en términos reales. El público priorizó productos de menor valor y compras planificadas”, señaló la entidad en su informe. Además, el 41,7% de los comercios indicó que vendió lo esperado, mientras que un 35% reportó cifras por debajo de sus previsiones. La organización también destacó la fuerte competencia que enfrentan los rubros textiles frente a plataformas chinas que operan con precios muy bajos, lo que agrava la situación del comercio local.
En el análisis sectorial, cinco de los seis rubros relevados registraron caídas interanuales. El desempeño más negativo se dio en Librería, con una baja del 6,3%, impulsada por la preferencia del público por artículos económicos. En contraste, el único sector con resultados positivos fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, que creció 0,6% anual, beneficiado por políticas de precios competitivas y la disponibilidad de financiación. Indumentaria retrocedió un 3,3%, mientras que Calzado y marroquinería bajó 1,9%, mostrando una leve mejora respecto de 2024. En ambos casos, los comerciantes reconocieron que las promociones ayudaron a sostener el movimiento, aunque redujeron drásticamente los márgenes de ganancia.
El rubro de Cosméticos y perfumería tuvo una caída del 5,6% interanual, a pesar de un clima favorable y una amplia oferta de descuentos. Según CAME, la fuerte presencia de promociones bancarias implicó costos financieros elevados que afectaron la rentabilidad de los comercios. En tanto, Equipos periféricos, accesorios y celulares mostró un descenso del 3,2%, una baja menor que la del año anterior, impulsada por la venta de productos de menor valor, como auriculares o cargadores. Si bien hubo cierto dinamismo en los días previos al festejo, el volumen total de ventas no fue suficiente para compensar la contracción del consumo general.
En síntesis, el Día de la Madre 2025 confirmó la debilidad del mercado interno y la cautela del consumidor argentino, que continúa ajustando sus gastos incluso en fechas clave para el comercio. CAME concluyó que la jornada funcionó como “un alivio temporal, pero no como un impulso sostenido”, ya que las ventas ayudaron a reducir stock sin generar rentabilidad. Con un escenario de ingresos reales deteriorados y un consumo enfocado en precios bajos, las pymes enfrentan el desafío de sostener la actividad mientras esperan señales de recuperación económica.
