Mirtha Legrand, la «Chiqui» que lleva más de ocho décadas en los medios, vuelve a ser noticia, pero esta vez lejos de su clásica «mesaza» televisiva. A sus 98 años (casi 99, ya que cumple en septiembre), la conductora y actriz se convirtió en la figura central de un comercial para la empresa de combustibles Shell. El anuncio, que la muestra con un vestido rojo dentro de un auto, ya se ha vuelto viral y ha generado una gran repercusión, abriendo un debate sobre la posibilidad de que obtenga un Récord Guinness por su singular logro.
La campaña, ideada por la agencia Don by Havas y producida por Landia para Raízen, la compañía que opera Shell en Argentina, tiene como eslogan «La Chiqui, la de todos». La estrategia de marketing busca asociar la marca con los valores de tradición, cercanía y continuidad que encarna la figura de Mirtha. Más allá del objetivo comercial, la aparición de la diva en un rol protagónico en la publicidad a su edad es un hecho sin precedentes.
Según expertos en la industria publicitaria, la longevidad de Mirtha Legrand la coloca en una posición única en el mundo. Si bien existen antecedentes de actores centenarios en la industria del entretenimiento, como la actriz estadounidense Connie Sawyer, quien trabajó hasta los 105 años, o Ida Engel, que a los 98 participó en anuncios internacionales, ninguna ha logrado la trascendencia y vigencia mediática que mantiene Mirtha. Esto refuerza la hipótesis de que el comercial de Shell la podría convertir en la actriz más longeva en protagonizar una campaña publicitaria, una categoría que podría inscribirse en el libro de los récords mundiales.
La trayectoria de Mirtha Legrand es en sí misma una marca histórica. Nacida como Rosa María Juana Martínez, ha protagonizado más de 36 películas y ha conducido ininterrumpidamente su programa de televisión desde 1968, lo que ya la ha posicionado para otros récords. Su capacidad para reinventarse y mantenerse relevante a lo largo de las décadas es un fenómeno cultural que no tiene precedentes.
Con esta nueva faceta publicitaria, Mirtha Legrand no solo demuestra que su impacto cultural sigue intacto, sino que también se encamina a un posible hito global. De confirmarse el récord, no sería una simple anécdota, sino una reafirmación de su estatus como una de las figuras más emblemáticas y duraderas del espectáculo mundial.
