Las autoridades de turismo de Brasil se preparan para un año histórico. En declaraciones a Reuters el 13 de febrero, Marcelo Freixo, presidente de Embratur, afirmó que el país espera recibir “más de 10 millones” de visitantes internacionales en 2026, superando el récord histórico de 9,3 millones en 2025. Si se cumple esta previsión, Brasil habrá duplicado el tamaño de su mercado de llegadas internacionales en apenas cuatro años.
Freixo atribuye este crecimiento a tres factores principales. Primero, la fuerte recuperación tras la pandemia y la demanda acumulada a nivel global por viajes de larga distancia de ocio, reflejada en un aumento del 37 % en llegadas internacionales el año pasado. Segundo, una agenda agresiva de conectividad aérea, bajo la cual el Ministerio de Turismo y las aerolíneas asociadas añadieron más de 60 nuevas frecuencias internacionales semanales en los últimos 12 meses. Tercero, una estrategia de marketing que posiciona los grandes eventos culturales de Brasil —Carnaval, São João y Año Nuevo en el Nordeste— como atractivos permanentes para el turismo durante todo el año, en lugar de picos aislados.
La agencia está redirigiendo su presupuesto, dejando atrás campañas genéricas de playas para enfocarse en promociones segmentadas en mercados clave. En Argentina, por ejemplo, Embratur realizará su primera gira dedicada al festival de São João, apostando a que los viajeros regionales de corta distancia llenarán los vuelos durante la temporada baja invernal en Brasil. Freixo también confirmó que están en conversaciones con los Ministerios de Justicia y Relaciones Exteriores para agilizar las visas para eventos de negocios y ampliar los carriles rápidos en los aeropuertos de RioGaleão y São Paulo-Guarulhos, medidas destinadas a captar más tráfico MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).
Los argentinos mandan
Según datos oficiales de la Secretaría de Comunicación Social de Brasil, la llegada de turistas argentinos durante 2025 superó cualquier expectativa, registrando un total de 3.386.823 visitantes.
El reporte del gobierno de Luiz Inácio Lula Da Silva, en el marco del Plan Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, destacó que las metas de crecimiento fueron superadas «ampliamente». En 2025, el arribo de extranjeros a Brasil creció un 11% respecto al año anterior, con Argentina manteniendo un «liderazgo absoluto» respecto al resto del mundo.
Mientras que desde nuestro país cruzaron la frontera más de tres millones de personas, el segundo país en la lista fue Chile con 801.921 visitantes, seguido por Estados Unidos con poco más de 759.000. El dato más impactante surge de la comparativa continental: la cantidad de argentinos que veranearon en Brasil superó por casi dos millones a la suma total de turistas provenientes de potencias europeas como Francia, Portugal, Alemania, Italia, Reino Unido y España.
